Fred Kramer, foto: Pavel Jasanský, sbírka UPM
Před Sametovou revolucí platil Fred Kramer za největšího specialistu v oblasti reklamní fotografie. Jeho velkoformátové plakáty zdobily interiéry a výlohy obchodních domů, lákaly na oblíbené veletrhy spotřebního zboží, ale především propagovaly československé výrobky v zahraničí. V chronicky nedostatkovém reálném socialismu, kdy se zboží nekupovalo ale „shánělo“, svými barevnými fotografiemi nejen navozoval iluzi spotřebního ráje, ale především podporoval export českých výrobků na západ. Jeho fotografie skla, bižuterie, textilu a textilních výrobků, v kombinaci s hezkými ženskými tvářemi a figurami pomáhaly získávat potřebné devizy.
Výstava Photo: Fred Kramer, foto: Petr Šálek
Uměleckoprůmyslové museum v Praze (UPM) od 17.dubna 2025 prezentuje první velkou retrospektivu pozapomenutého mistra české aranžované fotografie druhé poloviny 20. století Freda Kramera (1913- 1994), která dokládá, že byl opravdovým mistrem svého oboru. Kurátor sbírek fotografie UPM Jan Mlčoch stojí nejen za koncepcí výstavy a výběrem vystavených prací, ale v 90. letech se zasloužil o záchranu pozůstalosti Freda Kramera, která by bez jeho zásahu byla pravděpodobně skončila na skládce. „Vracíme do oběhu nejen jméno ale i dílo Freda Kramera – je to znovuobjevení Freda Kramera“, řekl při zahájení výstavy Jan Mlčoch.
Kurátor výstavy Jan Mlčoch, foto: Petr Šálek
Expozice začíná několika ukázkami Kramerových studentských prací. Pod pedagogickým vedením Karla Nováka se mladý fotograf na Státní grafické škole naučil, jak tvořit reklamní kompozice, montáže i abstraktní fotografie. Série raných ženských portrétů dokládá autorův talent poutavě zachytit lidskou tvář. Tuto dovednost později mistrně uplatňoval v oblasti reklamy propojováním postav nebo tváří s prodávaným materiálem.
Foto: Fred Kramer, sbírka UPM
Po roce 1945 po návratu z koncentračního tábora Kramer pracoval ve vynikajícím ateliéru na propagační a technickou fotografii Františka Illka a Alexandra Paula, který vzhledem k členství majitelů ve Svazu výtvarných umělců ani po roce 1948 nebyl znárodněn.
Foto: Fred Kramer, sbírka UPM
Kramerovy reklamní snímky ve stylu americké glamour fotografie nejprve černobílé a později v barvě měly zásadní význam pro exportní snahy tehdejších podniků zahraničního obchodu (PZO) Centrotex, Skloexport, Jablonex, Ligna aj. Jenom Kramerův portrét tzv. Košířské madony se vymkl svému původnímu účelu a stal se v 80. letech obrazovou značkou samizdatové kulturní Revolver Revue.
PR manažer a tisková mluvčí Radka Potměšilová, kurátor výstavy Jan Mlčoch a ředitel Uměleckoprůmyslového musea Radek Vondráček při vernisáži výstavy. Foto: Petr Šálek
Velká část fotografií zachycuje modelky v ateliéru. Vyznačují se čistými a nápaditými kompozicemi ovlivněnými předválečnou avantgardou. Kramer často také pracoval se stíny a kompozicemi ve stylu klasické malby. Při fotografování v exteriéru zase s oblibou inscenoval malé etudy s prvky situační komiky.
Výstava Photo: Fred Kramer, foto: Petr Šálek
Fred Kramer byl při práci velmi vynalézavý. Využíval nejrůznější fotografické techniky a principy, jako například fotografie podložené pod zobrazovaným zbožím, malbu nebo promítání na pozadí, montáže, práce s druhým plánem, neostrostí apod.
Jeho tvorba měla vliv na styl práce dalších fotografů. V letech 1967 – 1990 působil jako externí pedagog reklamní fotografie na pražské FAMU.
Pastelové ladění a panely s vylepenými plakáty v centru výstavního sálu vytvářejí iluzi obchodní pasáže, pro jakou byla většina fotografií určena. Z důvodu zachování barevných originálů je v sále tlumená světelnost.
Foto: Fred Kramer, sbírka UPM
Výstava Photo: Fred Kramer je v Uměleckoprůmyslovém museu k vidění do 17. července 2025.
Text: Soňa Šálková Foto: Petr Šálek a UPM
Summary
Major retrospective of an almost forgotten master of the Czech advertising photography of the second half of the 20th century, Fred Kramer (1913-1994) is on view at the Museum of Decorative Arts in Prague. The exhibition entitled Photo: Fred Kramer shows many portraits, calenders and various advertising images demonstrating that Kramer was a master in capturing human face and figure in a very engaging way. He was also very inventive and used various photographic techniques and principles.
The exhibition Photo: Fred Kramer is on display until July 17, 2025.