Výstava Francouzský meziválečný reklamní plakát uzavírá letošní výstavní sezónu Uměleckoprůmyslového musea

Ducha Paříže 20. a 30. let minulého století přináší do Prahy poslední letošní výstava
Uměleckoprůmyslového musea pod titulem L´Esprit Français.

Velkoformátové tisky neuvěřitelné kvality a barevnosti ve třech velkých sálech historické
budovy musea dokládají, že hranice mezi reklamou a uměním byla v té době ve Francii jen
velmi tenká. Ve snaze o nastartování ekonomiky po první světové válce patřily plakáty
k nejoblíbenějším marketingovým nástrojům. Na jejich vzniku se proto podíleli špičkoví
autoři, nejlepší litografické dílny a tiskárny. Výsledkem byla výpravná a efektní díla
propagující vtipně a s nadsázkou nejrůznější dobové produkty a aktivity.

Jádro výstavy tvoří soubor plakátů, které museu věnoval nakladatel a novinář Jan Ziegloser.
Získal je při své návštěvě Paříže  od pařížské tiskárny Vercasson v roce 1923 a po jejich
vystavení v Praze a Hradci Králové je věnoval do sbírek UPM. Od té doby se plakáty
prakticky nevystavovaly. Výstava Řeč plakátu v roce 2022 v UPM znovu rozvířila zájem o
tuto specifickou tvorbu a začaly přípravné práce na současné expozici.

Autorka výstavy a vedoucí realizačního týmu Lucie Vlčková vybrala pro výstavu okolo
devadesáti velkoformátových plakátů ze sbírek UPM, které charakterizují hlavní stylizační
postupy, se kterými reklamní tvůrci pracovali. Bylo to nejprve navázání na zlatou éru plakátu
19.století s převážně ženskými figurami propagujícími luxusní zboží.

Další přístup využíval prvky grotesky, karikatury a animovaných figurek s nadčasovým využitím. To dokládá
například Veselá kráva (La Vache qui rit) od Benjamina Rabiera z r. 1923, která úspěšně
funguje dodnes. Rabier působil také jako ilustrátor dětských knih a tvůrce animovaných filmů.
Od poloviny 20. let se plakátová tvorba začala přizpůsobovat modernistickým tendencím.
Popisné motivy nahradila geometrie a abstrahující stylizace. Výstavu uzavírá plakát Výstavy
francouzského plakátu v Praze z roku 1946 od Paula Colina. Výstava měla být hybatelem
poválečného oživení u nás, ke kterému bohužel z politických důvodů už nedošlo.

Zásadní zásluhu na vizuálním působení výstavy má restaurátorský tým UPM pod vedením
Martiny Chadimové. Velkoformátové tisky nejen náročně zrestauroval, aby se uchovaly pro
příští generace, ale novátorským přístupem umožnil jejich vystavení bez rámů a zasklení.

„Po otestování této formy adjustace pak příští rok navážeme výstupem o ukládání a
restaurování velkoformátových tisků. Zároveň plánujeme výstavu s ukázkami restaurátorské
profese a jejím objasněním více do hloubky, aby návštěvník pochopil, jak se k restaurování
přistupuje“, říká Martina Chadimová.

Slavnostního zahájení výstavy byl přítomen francouzský velvyslanec v ČR Stéphane
Crouzat, který převzal záštitu nad touto výstavou. Zúčastnil se i ředitel francouzského
institutu v Praze Stéphane Schorderet a ministr kultury v demisi Martin Baxa.

Výstavu L´Esprit Français je možné zhlédnout v UPM do 23.března 2026.

Text: Soňa Šálková, Foto: Petr Šálek

---

Summary
The last exhibition of this year at the Museum of Applied Arts entitled L´Esprit Français brings
the spirit of Paris of the 1920s and 1930s to Prague.
Large-format prints of highest quality and color design demonstrate that the line between
advertising and art was very thin in France at that time. The author of the exhibition and head
of the implementation team, Ms. Lucie Vlčková, selected around ninety large-format posters
from the UPM collections for the exhibition, which characterize the main stylization
procedures advertising creators worked with. The UPM restoration team, led by Ms
Martina Chadimová, has played a key role in the visual impact of the exhibition. They not

only thoroughly restored the large-format prints to preserve them for future generations, but
also used an innovative approach to enable them to be displayed without frames or glazing.
The exhibition L´Esprit Français can be viewed at UPM until March 23, 2026.

More at:  upm.cz